改革浪潮 以改革促融合 加快推进主流媒体高质量发展

  加快推进媒体深层次地融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、夯实党的执政基础作出的重大战略部署。党的二十大对加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局提出明确要求。党的二十届三中全会明确要求：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”“构建更有效力的国际传播体系。”深入贯彻党的二十大和党的二十届三中全会精神，担负起新的文化使命，是党中央赋予主流媒体的光荣使命。

  2023年5月16日，习在前往陕西西安主持中国—中亚峰会途中，在山西运城博物馆考察，对文物保护利用和文化遗产保护传承作出重要指示、提出明确要求。山西省委十二届八次全会立足本省实际，明白准确地提出“要深化文化体制机制改革，完善意识形态工作责任制，优化文化服务和文化产品供给机制，健全三晋文化遗产保护传承和活化利用机制，健全网络综合治理体系，加快新时代文化强省建设步伐。”作为省委机关报，山西日报肩负着为山西高水平质量的发展和全方位转型提供有效新闻服务、凝聚强大精神力量的重要职责。全会作出的工作安排，为深化报业改革明确了奋斗目标，指明了前进方向，提供了行动指南。在新征程中，山西日报如何以报业改革促进媒体融合，更好地服务于山西经济社会持续健康发展，已然成为一项政治责任和重大课题。

  近年来，山西日报在媒体融合道路上勇于探索，锐意创新，通过重构内容生产流程，逐渐形成一次采集、多种生成、多元传播的全媒体传播体系；在巩固壮大报纸、网站主流阵地的基础上，积极构建起“报网端微屏”同频共振的全媒体传播格局；积极推动采编力量全面向新媒体转型、资金资源向互联网主阵地转移，重塑“新闻+政务服务商务”经营新模式，国际传播建设迈出新步伐，报社媒体融合发展取得积极成效。

  融合发展关键在融为一体，合而为一。山西日报社加快推进机制创新，重构新闻“策、采、编、审、发、评”生产流程。

  山西日报实行“报网端微屏”全媒体传播体系统一领导、一体管理、统筹运作的机制，发挥山西日报采编调度中心的全媒体指挥调度作用，重点做好策划、统筹、指挥、调度等工作，将分散在线下的采编力量、稿件资源集中起来，统筹管理调度各类生产要素。着力打造从线索通报、选题策划到稿件审核、编辑制作、全媒体发布、全天候有序运行的“策、采、编、审、发、评”流程。

  在早前制定的《新媒体供稿及考核办法》基础上，增加稿件质量和传播量指标，目前正探索推进“新媒体基础分+传播流量分+质量分+纸媒加权分”改革。其中，新媒体基础分按照《新媒体供稿及考核办法》进行考核，传播流量分则根据网络传播情况（如阅读量、互动量等）进行评价考核，质量分可参照现行的报纸稿件质量评价体系对稿件质量进行考核，按照五个等级进行赋分；纸媒加权分主要指同时在新媒体平台和报纸平台做传播时，报纸平台的额外加分。此外，稿件考核向独家、原创、首发倾斜。

  经营是媒体生存和发展的基石，尽管传统媒体营收下滑，但传媒业作为朝阳产业的大趋势并没改变。山西日报社在业务创新上求新求变，紧紧抓住智慧城市、智慧政务发展机遇，全力发展“新闻+政务商务服务”新业态新模式，旗下山西日报新媒体发展有限责任公司和山西新闻网传媒发展有限公司形成了三大主体业务服务模式：

  1.新闻＋政务服务。依托山西日报党政资源，建设山西日报客户端、山西新闻网政务平台，打造权威政务发布平台，为山西各市县提供综合信息发布渠道。先后为运城、晋中、晋城、大同、吕梁、阳泉等6市，汾阳市、潞城区等25县（市、区）提供政务信息服务。目前，代维省委组织部、省委台办等多个政务新媒体平台，为省森林公安、省委老干局等单位提供了新媒体产品制作等服务。

  山西日报客户端5.0版上线.新闻＋数据服务。山西日报电子阅报屏是阅报栏与屏媒融合的产物，是报业与户外媒体融合发展形成的一种独特新型分众载体。依托完善的技术平台和山西日报强大的内容输出能力，可以在一定程度上完成阅报屏内容的继续扩展和丰富，在使用户得到满足报纸阅读的同时，可按照客户的真实需求定制化开发专题、图解、微视频、动漫等全面的融媒体信息服务。

  内容设置上，既围绕中心、服务大局，也更加关注舆情舆论、社会热点，把群众的就业、教育、住房、社保、医疗等民生问题列为新闻策划重点，积极回应群众关注的热点难点问题，着力打造了一批生动鲜活、群众喜闻乐见的新媒体品牌栏目。在山西日报客户端等平台增加社会类新闻比重。加生、食品安全、反诈等群众关注度高且易产生知识盲点的内容科普，提升内容的实用性。近日，山西日报客户端科普动画微视频《文化中国行丨山西文物请回答》入选中国记协《我的代表作》栏目，系列科普微视频通过精彩的文案、形象的动画和生动的配音，让关注山西文物的网民和游客在“看热闹”之余，也能“看门道”，探索文物中的“科技密码”，感受古人的智慧。

  科普动画微视频《山西文物请回答》专题之《为啥说雁鱼铜灯环保又节能？》封面

  为更好回应群众关切，报社坚持“开门”办报办网，用好“领导留言板”“社情民意网上通道”等网络问政平台，进一步畅通网端爆料平台服务渠道。优化山西日报客户端新闻爆料界面，将其设置在客户端显眼位置，同时将爆料内容接入融媒指挥体系，提高上传下达效率。管好用好新媒体平台评论互动功能，积极回应群众关切，将群众观点和民生情怀体现在全媒体的版面、页面、稿件、产品中，通过设置话题、投票等方式，让用户参与到新闻报道中来，增强用户的参与感和归属感。

  内容生产方面，继续推进栏目负责制和融媒体工作室制度，集中力量打造精品栏目，提升客户端的内容生产能力和信息聚合能力。目前，山西日报《山西话》栏目已打造成为一张对外宣传山西文化的亮丽名片，“地名背后的历史”“二十四节气”“山西历史名人故里”“歌声里的山西”等系列报道受到好评。

  “图新鲜工作室”在省委全会、省两会期间发布大量图解、海报等，解读省内重点工作。同时，通过发布“召集令”壮大特约撰稿人和视频、图片拍客队伍，努力催生更多有发展的潜在能力的新媒体制作团队和优质融媒体产品，一大批接地气、有热度的图文短视频充实了采编内容。借鉴兄弟媒体先进经验，加快融媒体演播室、虚拟访谈室、新闻发布厅等硬件基础设施建设，为下一步视频内容提升、融合经营转型等提供基础支撑。此外，报社加强与兄弟媒体联动，今年全国两会期间，山西日报与十余家党报进行联动报道，联合推出的多部作品受到上级表彰；日常进行联动直播，通过内容共享、平台共用、流量共推的方式，逐步扩大了内容的影响力。

  2024年全国两会，山西日报、贵州日报联动国内多家主流媒体进行《村里喜事捎北京》主题报道，受到上级机关表扬

  内容发布方面，推动“策、采、编、审、发、评”等各环节的工作重心全部向网上、移动端倾斜，除有特别的条件的时政报道，所有新闻产品通过视频、图片、简要文字等形式，第一时间在“网端微屏”发布，抢抓时效性“第一落点”，后续报道结合实际以深度报道、理论评论等抢抓第二、第三落点，宜报则报、宜端则端。建立中央和省委重大会议、重大活动、重大部署等“三重大”融媒报道机制。“报网端微屏”共同发声、同频共振，尽快实现“一次采集、多种生成、多渠道推送、全媒体呈现”。

  今年4月26日，山西日报客户端5.0上线，新版迭代升级，功能涵盖新闻资讯、智能推荐、广告发布、人民日报及省市三级数字报阅读、山西号、短视频、专题、直播、问政、报料、生活服务等板块。新闻资讯板块支持近十种稿件类型，提供50余种内容呈现样式。支持智能推荐阅读，可按用户阅读习惯进行精准化定向推送。报社还用好山西号功能，提高党政机构、媒体、高校入驻率，通过技术迭代更新，对以上机构网络站点进行自动抓取。同时在各机构平台设置入口链接到山西日报新媒体平台，逐步提升党报品牌影响力。

  面对全媒体传播的任务和要求，不论是记者、编辑，还是评论员、主持人，只有一技之长远远不足，必须让过去的“老把式”再添几把“新刷子”，克服本领恐慌，按照全媒化标准不断的提高综合素养与能力。

  山西日报社进一步开展全媒体理念和技能培训，定期举办“山西日报大讲堂”，加快推进现有采编人员向“提笔能写、对镜能讲、举机能拍”的全媒型人才转型，着力打造“一专多能”的全媒体人才队伍。在新媒体理念上，全员转型为融媒体记者，强化记者的媒体融合观念。在技能方面，着重提升了记者在视频拍摄、剪辑、制作等方面的能力和水平，适应当下短视频发展趋势。

  培养引进视频拍摄制作、动漫及平面设计等融媒体内容生产队伍。加强与省内外高校、科研院所的媒体融合、新闻传播等重点学科产学研一体化发展，探索人才激励手段，积极打造重点实验室等新媒体创业创新孵化器。借力山西省人才引进政策，通过设立人才专项资金等办法，有明确的目的性地引进一批了解前沿技术、熟练掌握全媒体技能的采编、技术和管理人才。通过打出组合拳，逐步实现媒体人才技能结构由采编为主向兼具一流新闻素养和现代信息传播技能的转换，为媒体融合发展提供强有力的人才支撑。

  在技术方面，高效合理规划利用省级融媒体中心（中央厨房）省级技术平台存储、技术、数据、舆情等技术服务。与山西大学、太原理工大学、山西传媒学院等大数据、计算机、软件工程等学科加强深度合作，优化算法推荐技术，有明确的目的性地进行信息传播和舆论引导。用好大数据技术，建设好、使用好山西日报数据中心、媒资管理系统、图片（视频）资源库，加快开发上线智能审校系统。

  《小新有曰》是山西日报利用新技术“AI主持人”打造的原创新闻评论类视频栏目

  此外，报社还使用5G技术，提高现有的移动直播水平；完善人工虚拟主播和流媒体生产工具，进一步释放融媒体生产能力；引进VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等新技术，建立专业方面技术团队，推出一系列全息化、可视化及沉浸式、交互式的融媒体产品。坚持把AI虚拟主播、智能视频编辑、大数据新闻、云计算、智能审核等新技术运用到全媒体新闻生产和传播全过程中，不断的提高新闻的时效性和视觉效果。山西日报新媒体平台推出的《小新有曰》是山西省内首个运用人工智能进行新闻播报的栏目，《数据派》则充分运用大数据进行新闻解读。

  加强我国国际传播能力建设，是习亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略任务。近年来，山西日报社加强国际传播能力建设，与中国日报联合推出《发现山西》专版，组织对外活动邀请国外青年来山西采访采风，宣传推广山西自然人文风光和经济社会持续健康发展，并成立山西国际传播中心，扩大海外声量。

  《发现山西》发行以来，聚焦山西专业镇建设、营商环境、项目建设、招商引资成效等中心工作进行组稿和翻译推送；围绕省内重点活动向海外读者展示山西转型蹚新路的业绩成效；通过策划“游山西·读历史”“留学生眼中的山西”“红火贺新春、山西年俗文化”等中华文化类专题，展示山西5000年厚重文化历史底蕴。专版随《中国日报》旗舰报发行渠道，直接送达到各国驻华使节、国际组织驻华代表、跨国公司在华高层、媒体从业人员以及来华访问旅游的各国人士等30万高端受众读者群，取得了良好的国际传播效果。今年5月，《发现山西》英文八联版亮相国新办新闻发布会，八联版正面内容以“绿色山西”为主题，采用数据图表、手绘插图和文字报道相结合的形式，展示了山西不断谱写高水平质量的发展新篇章的生动实践；背面以“奇迹之地”为主题，聚焦山西三大标志性景观——黄河、太行山和长城，展现了深厚的历史背景和文化底蕴和青山绿水的新风貌。

  2023年9月，报社承办“国际青年中国行·山西站”活动，来自11个国家的16名国际青年走进山西，近距离感受山西低碳发展的时代脉动。今年5月，2023年度对外传播十大优秀案例和十大优秀案例提名发布，《国际青年“碳”寻能源高水平质量的发展》获提名。

  在山西省委宣传部的支持下，由山西日报社主管的山西国际传播中心4月26日正式挂牌成立。山西国际传播中心按照国内一流、服务山西、辐射周边的定位，通过整合国际传播资源，与中央媒体、海外传播平台合作交流互动，着力打造现代化国际传播专业机构。

  在2024年法国巴黎国际博览会上，山西国际传播中心参与的“沿黄伙伴日”活动，亮相法国巴黎国际博览会中华文明展区，其选送的短视频《山西新画卷》在展区循环播放。近期又推出山西首个全流程AI双语宣传片《AI山西》，并在《黑神话：悟空》带动山西出圈刷屏之际，及时推出了中英双语稿件《黑神话：悟空丨为什么山西元素最多？游戏科学授权……》《双语新闻｜全球唯一“悟空”主题彩绘飞机亮相山西太原》，中英双语高清海报《黑神话·悟空丨必须来山西这座玉皇庙取景》，长图《官方版来啦！山西正式对外发布“跟着悟空游山西”主题路线》《@天命人，“跟着悟空游山西”主题路线图Plus版来了》，并与郑州报业集团对外传播融媒体中心联合出品《双语视频｜郑州大同双城记》，与济南国际传播中心联合出品中英双语《Z世代黄河文化之旅·山西篇｜三晋大地 诗情画意》，在全球推送，引起广泛关注。

  面向未来，山西日报将坚定不移地以深化改革为动力，以深层次地融合为核心，持续创新全媒体传播体系，提升主流媒体的总实力与国际竞争力，讲好山西故事，传播好山西声音，为文化强省的建设贡献更大力量。我们将以内容建设为根本，以技术创新为支撑，建设国际传播指挥云平台、大模型数据感知与分析平台。贯通外文网站、客户端和海外主流网络社会化媒体账号矩阵，实现外宣内容全流程数字化“策、采、编、审、发、评”，引进真人数字主播、AIGC文生视频等新技术，实现内容生产的高效创新。继续加强与《中国日报》的合作，持续推出《DISCOVER SHANXI》专版；与中央广播电视总台国际在线共同建设AI国际传播创新实验室，探索AI先进的技术在国际传播中的应用和实践。以联动扩展为手段，整合国内渠道资源，构建国际传播协作网络。联动优质本土资源、联动各省国际传播中心、联动海外各类媒体，有效拓展“朋友圈”，唱响“大合唱”，切实提升国际传播效能，让中国故事、中国声音传播得更远更广。